門窗企業如何跳出同質化怪圈？ 創新發展是出路

　　無論對人或是對物，人們對其的新鮮感會有一段保質期，保質期有長有短，這將取決于事物的特性或人的本性，而當保質期一旦過期，人們會將舊的拋棄轉身去追尋另一種新鮮感，這就是人們常說的“喜新厭舊”。在這個光怪陸離的時代，人們的喜新厭舊變得愈發正常和頻繁。

　　目前市場上的門窗產品大同小異，山寨仿品更是層出不窮，面對門窗產品嚴重的同質化現象，消費者對于市場上門窗產品的新鮮感早已過了保質期，其審美也陷入疲勞狀態，以致購物欲望大幅度降低，那么門窗企業應該如何重新點燃消費者的購買欲望呢?首要前提是要打破產品同質化僵局，想要達到這一前提最為關鍵的便是標新立異，即創新。門窗企業只有創新發展，才能滿足“喜新厭舊”的消費者，同時產品設計也要滿足創新獨特的特點才能讓消費者眼前一亮。因此門窗企業想要跳出產品同質化怪圈，創新定制是關鍵。

　　規避同質化：創新靠行動，不能停在表面

　　對門窗企業來說，創新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對門窗產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，沒有實際的創新產品，企業是留不住消費者的心的。

　　與此同時，門窗企業產品創新不能停留在表面。門窗行業在中國屬于傳統家居建材行業，其具有歷史傳承的基因。因此，門窗企業在做產品創新時，不要動不動就要顛覆，創新是在原有基礎上的優化，并不是完全的顛覆。

　　打破同質化：定制門窗，定制個性獨特

　　在這個追求個性的時代，門窗企業根據這種個性化的消費需求來制作個性化的產品，是打破同質化的一條出路。

　　眾所周知，傳統門窗企業根據市場需求來研發和生產門窗，通過這種模式生產出來的門窗有時候尺寸不符合要求，或者風格款式不能滿足消費者的個人喜好。而定制門窗則對市場把握比較精準，根據個人的具體要求來確定門窗設計方案，而消費者也能夠很好地將自己的思想融入其中，根據自己的需求和想法調節內部功能結構以及顏色搭配等。同時消費者可以全程參與門窗的設計研發過程，這樣開發出來的產品能很好地滿足消費者的個性化需求。

　　定制門窗體現以人為本的人性化訴求，因此門窗已經不再是簡簡單單的產品功能，而是私家生活，所有的門窗都可以貼上私人化的標簽，賦予生活高質量的含義，定制門窗成為實現這種生活方式的最佳途徑與選擇。

　　跳出同質化：創新品牌文化建設也是關鍵

　　差異化的品牌建設同樣能助門窗企業在同質化狀況中脫穎而出。如何樹立企業形象和產品形象，應該從兩個方面下工夫：一是產品性能，保證高品質的條件下，必須突破藩籬，不走同質化路線，加大產品附加值，加大產品的技術含量。目前，國外很多門窗品牌企業為開發中國市場，也在積極尋找與國內門窗企業合作;對國內企業而言，與國外企業的合作不單單會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業治理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。

　　同時，還要形成獨特的企業文化。縱觀國內外的著名企業，都有屬于自己的一套獨特的企業文化，國內門窗企業也越來越注重品牌文化的建設與傳播，已經形成或正在形成自己的企業文化。專業人士認為，品牌文化的建設應該以企業的責任為出發點，且要形成自己獨特的文化，不能盲從跟風。

　　后記：

　　俗話說“生于憂患死于安樂”，門窗企業若能意識到憂患處境，那么打破同質化怪圈指日可待，相反門窗企業安然于現狀，那么不久將來門窗行業如同“溫水煮青蛙”般漸漸消亡。面對門窗市場上愈發嚴重的同質化現象，門窗企業應該提高警惕并且行動起來。創新是促進企業發展的活力源泉，因此門窗企業應當把創新放在首位，同時產品定制也應該以人為本，創新定制個性門窗，另外企業品牌文化建設也是創新的重要舉措。