隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，越來越多的中國門窗企業(yè)開始走出國門，朝國際化發(fā)展。但是缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新力、產(chǎn)品附加值低一直以來都是中國門窗企業(yè)的致命傷，要想涉足國際市場分得一杯羹，門窗企業(yè)必須加強創(chuàng)新，走自主品牌之路。
堅持以自主品牌走出去 提升中國品牌形象
中國門窗產(chǎn)品出口多，但是品牌影響力還不夠，這是現(xiàn)實。在國際舞臺上，意大利、西班牙的品牌走在前面是因為他們有很長時間的沉淀;而中國門窗自改革開放以來的三十年發(fā)展中，追趕的速度也很快，表現(xiàn)為目前我們走出國門的門窗產(chǎn)品很多，問題則在于“是以什么樣的品牌走出去”。
從官方的數(shù)據(jù)來看，中國門窗出口價格近幾年來都在往上走，其留給國際市場的“低價”印象正在改觀。低價與品牌是相悖的，只有堅持以自主品牌走出去，中國門窗在國際市場上才能有更大的聲音。因此，如今，在行業(yè)內(nèi)，也有不少品牌在采用這種運作模式，這對于中國門窗的品牌形象提升起到了很大的促進(jìn)作用。
加強品牌創(chuàng)新設(shè)計 參與國際競爭
中國的門窗產(chǎn)品并不差，但是國際客戶對于中國門窗的認(rèn)知并不全面，因此我們需要更多的展示機會讓世界更加了解中國門窗，如通過參加一些具有國際影響力的展會展示中國門窗的技術(shù)實力和品牌形象;亦或是積極參與一些國際性會議，加強與世界行業(yè)同仁的溝通交流。
目前來看，價格和質(zhì)量是中國門窗企業(yè)參與國際競爭的優(yōu)勢。與此同時，企業(yè)還需要加大在設(shè)計、展示和品牌打造等方面的力度。必須明確的是，做國際品牌并不是一朝一夕就能完成的，每個企業(yè)都必須抱著長期努力、穩(wěn)打穩(wěn)扎、積少成多的心態(tài)。
除此之外，門窗企業(yè)參與國際競爭還有最重要的兩個發(fā)力點：一是必須要堅持做好產(chǎn)品。比如，堅持為消費者提供物美價廉的產(chǎn)品，即性價比高的產(chǎn)品，這是品牌的立足點;其二是一定要不斷創(chuàng)新，而且要高水平創(chuàng)新、世界領(lǐng)先水平創(chuàng)新。若說做品牌的捷徑，創(chuàng)新是最容易見效的一個突破方向。
門窗這類產(chǎn)品是屬于裝飾材料，在消費者群體中很難形成品牌認(rèn)知，因此門窗做品牌的難度很大，擁有國際影響力的門窗品牌更是鳳毛麟角。未來，門窗企業(yè)搶占國際市場，一定要掌握正確的經(jīng)營方式，即做好產(chǎn)品品質(zhì)、堅持不斷創(chuàng)新。
2024-11-22
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